为扎实推进《广告设计实践》课程实践教学，强化广告学专业学生文化创意提取、视觉素材搜集与广告创意转化能力，将非遗文化、城市肌理与广告设计紧密结合，4月29日，我院广告系主任李晴带领广告学专业大二74名学生，前往中国色植染博物馆与南京老门东历史文化街区，开展专题实践调研活动。

上午，师生一行首先来到“中国色植染博物馆”。作为国内首个植物染专题博物馆，这里集中展示了草木染、茶染、扎染等传统技艺与现代创新成果，自然柔和的色彩、层次丰富的纹样、独具东方美学的染艺作品，让同学们直观感受非遗工艺的视觉魅力与文化内涵。大家认真观察植染色彩体系、传统纹样、工艺肌理与文创呈现形式，详细记录可用于广告设计、平面创作、IP周边开发的核心元素，结合课程所学的设计调研、素材收集方法，现场交流创意转化思路，深刻体会传统工艺在现代广告传播中的应用价值。

下午，师生走进“老门东历史文化街区”。青石板路、青砖黛瓦、马头墙、雕花门窗与市井烟火相融，明清街巷肌理、非遗业态、文创店铺、民俗雕塑共同构成鲜活的广告设计素材库。同学们穿行于箍桶巷、三条营等历史街巷，观察街区视觉导视系统、品牌门头设计、文创产品呈现与市井文化符号，将老城建筑美学、民俗特色、生活气息与广告设计实践相结合，实地学习文化元素提炼、创意构思与视觉呈现的方法。大家边走边记、边看边思，把课堂理论转化为实地观察与实践思考，进一步提升文化资源向广告创意转化的能力。

此次实践调研让同学们在非遗技艺与老城文化中汲取创意养分，有效提升了实地调研、素材采集、文化提炼与创意应用能力，为后续课程设计、作品制作及学科竞赛奠定坚实基础。未来，广告系将持续深化“以践促学、以文化人”的教学理念，推动课程实践与地域文化、行业需求深度融合，不断培养兼具文化底蕴与创新能力的高素质广告专业人才。

通讯 李晴   摄影 叶浩然   审核 汤蓉