《营销策划》课程实验教学大纲
Marketing Planning
课程编号：104457 学 分 数：3
课程类别：专业核心课 课程性质：必修
总学时数：48 实验学时：12
授课学期：7 独立设课：否
一、实验课程的目的与任务
目的与任务：通过本课程实训，充分调动学生学习和参与实践的热情，发挥学生的主观能动性，激发学生的求知欲，加深对营销策划相关理论知识的理解。
二、实验内容与要求
实验一：产品策划案例讲解和讨论（3学时）
实验二：价格策划案例讲解和讨论（3学时）
实验三：渠道策划案例讲解和讨论（3学时）
实验四：促销策划案例讲解和讨论（3学时）
序号 | 实验项目 | 学时 | 实验内容及要求 | 每组人数 | 实验类型 | 选 做 | 必 做 | 备注 |
1 | 产品策划案例讲解与讨论 | 8 | 内容：针对具体的产品策划案例进行讲解与讨论 要求：通过案例讲解与讨论，让学生们加深对产品策划具体化步骤的了解，同时进行分小组制作“某公司的产品策划”PPT | 5~6 | 演示 | | 必做 | |
2 | 价格策划案例讲解与讨论 | 3 | 内容：针对具体的价格策划案例进行讲解与讨论 要求：通过案例讲解与讨论，让学生们加深对价格策划具体化步骤的了解，同时进行分小组制作“某公司的价格策划”PPT | 5~6 | 演示 | | 必做 | |
2 | 渠道策划案例讲解与讨论 | 3 | 内容：针对具体的渠道策划案例进行讲解与讨论 要求：通过案例讲解与讨论，让学生们加深对渠道策划具体化步骤的了解，同时进行分小组制作“某公司的渠道策划”PPT | 5~6 | 演示 | | 必做 | |
2 | 促销策划手段讨论 | 3 | 内容：分小组对某超市或某商场在某个时间段所进行的促销活动进行调查 要求：通过促销活动的调查与分析，能够掌握一些具体有效常用的促销手段 | 5~6 | 演示 | | 必做 | |
三、考核及实验报告
（一）考核
每学期实验课结束后，根据学生预习情况、实验操作情况、实验报告的质量、综合评定，最终成绩分级为：优、良、中、及格、不及格。
（二）实验报告
实验报告的内容：
实验完成后，应根据实验情况写出实验报告，内容包括：（1）实验目的（2）实验内容（3）实验步骤（4）实验结果（5）问题讨论与实验心得
实验报告的要求：
实验报告必须书写工整、清楚，包含明确的实验名称、依据理论、目的、步骤、任务内容、分析、实验结果，实验人姓名、学号、班级、同组人姓名等，与实验结束时交指导老师批阅。未完成实验者不得参加考试。
四、主要仪器设备
硬件：计算机、光盘、软盘、闪存、投影仪等实验设备
软件：Windows系统，PPT制作软件等
五、教材及参考书
1．教材
《营销策划》，余颖、伍青生，北京师范大学出版社，2007年
2．主要参考书
[1]《市场营销策划》，杨岳全，中国人民大学出版社，2006年
[2]《营销策划》， 张光忠，中国财政经济出版社，2001年
[3]《营销管理：分析计划、执行和控制》,菲利普·科特勒,上海人民出版社,2000年
执笔人：杨慧 审核人：张晓锋王静静 分管院系领导：顾艳
