为深化创新创业教育，提升学生品牌构建与传播实战能力，11月中下旬我校举办了第五期创新创业菁英班。本期课程聚焦“品牌创新与0成本传播”，特邀行业专家李拥华、虞群联袂授课。课程内容系统全面，涵盖《品牌创新基础》、《品牌战略制定》、《品牌传播策略》及《品牌创新案例深析》等核心理论，并融合“品牌方案实战演练”与“企业实践参访”等环节，旨在全方位培养学员的品牌思维与低成本推广实战能力，为创新创业项目注入持续活力。  

模块一：品牌创新的多维解析与实践路径  

李拥华导师以“破局与蝶变”为主线，深入解析品牌创新的内涵与分类，结合南京天加环境、波司登、苏垦米业、金鹰天地等企业实战案例，生动阐释技术创新、产品创新、场景创新、营销创新与产业链创新的多元路径。她指出：“品牌创新不仅是技术与产品的迭代，更是场景重构与模式优化，是企业持续获取竞争力的核心所在。”  课程进一步梳理品牌创新的四大基础条件——技术与研发支撑、产业链与供应链完善、数字化与数据能力、品牌与资源沉淀，引导学员立足自身资源，制定切实可行的品牌策略。  

模块二：0成本打造高辨识度品牌实战策略  

虞群导师以“没品牌=没生意”为切入点，系统讲授“身份密码三步骤”——定位公式（帮谁、在何场景、解决何痛点）、名称+Logo+Slogan设计、故事即流量，并拆解校园地推、社团联名、课程嵌入等零成本曝光技巧。在线上传播板块，他深入讲解朋友圈剧本、社群运营、小红书冷启动、抖音爆款结构等裂变引擎，以及口碑构建与危机应对策略，现场同步发放“0元工具包”（含Canva、飞书、Pexels等），助力学员快速上手、即学即用。

模块三：品牌方案实战演练与现场优化  

在导师指导下，学员分组完成“定位公式”撰写与“电梯Pitch”演练，现场产出多份具备执行潜力的品牌传播方案。课程引入“一页纸传播计划”与“甘特图日历”模板，帮助学员将创意转化为具体执行步骤，并通过学员互评模拟“消费者第一反应”，持续优化方案吸引力与可行性，推动学员实现从“我想做什么”到“市场需要什么”的关键转变。  

本期菁英班的理论学习在南京金陵金箔集团的实践参访中得到了生动印证。学员们走进生产一线，亲眼见证了千年金箔技艺在现代车间的传承与革新；在交流环节，南京金陵金箔集团负责人孙总以企业参与故宫修复、港澳回归雕塑贴金等国家级工程为例，深刻阐释了品牌如何在坚守文化根脉的同时，通过产品创新、场景融合与战略传播，让传统工艺焕发时代生命力。这场沉浸式研学不仅让“品牌创新”从课堂概念变为可触可感的现实，更启发了学员们思考：真正的品牌构建，既需要精准的战略定位与传播技巧，更离不开对文化价值的深度挖掘与当代转化。 

未来，创新创业学院将继续推进“理论+实践”深度融合的培养模式，引导学员在真实商业场景中锤炼创新思维，为培育兼具文化自信与市场魄力的新时代创新创业者持续赋能。

（通讯 张金诺  林智 审核 齐鹏）