5月26日晚，我校双创系列讲座第82讲《以品牌之力 铸创业之梦》在报告厅举行，江苏省品牌建设促进会推广部部长虞群应邀担任主讲嘉宾，与160余名师生共探品牌建设如何赋能大学生创业。讲座深入剖析了品牌赋能创业的核心逻辑，并通过丰富案例与互动问答，为大学生创业提供了切实可行的解决方案。

在讲座中，虞群围绕品牌建设如何助力创业这一主题，从理论到实践进行了深入浅出的讲解。他指出，品牌建设是一个从简单标识到建立用户信任的渐进过程，并以品牌是创业者价值观的凝聚与用户信任的积累为核心观点，结合江小白、大疆、耐克等知名品牌案例，系统解析了品牌建设的三大关键维度：

1.精准定位抢占市场：江小白以“小瓶低度酒+年轻化文案”切入年轻消费市场，大疆从“消费级无人机”转向“专业影像解决方案”，印证差异化定位的重要性。虞群强调：“品牌不是跟风，而是找到不可替代的价值锚点。”

2.视觉与故事双驱动：小米LOGO“直角改弧度”的百万级优化、耐克“钩子”标识的胜利女神文化隐喻，凸显视觉元素需兼具辨识度与文化内涵；可口可乐“博物馆历史互动广告”、耐克“运动员精神叙事”则表明，情感共鸣是品牌故事的核心。

3.全渠道传播破圈：ofo早期通过创业大赛获得千万融资、泡泡玛特借迪士尼IP联名实现市值跃升，揭示“线上流量+线下场景+跨界联名”的组合策略。虞群特别提到，大学生可利用抖音“创作者扶持计划”、校园地推等低成本方式触达用户。

在提问环节，学生围绕初创团队困境、品牌转型及新兴趋势踊跃提问，虞群结合行业经验逐一解答：

1.初创资金不足如何破局？

针对微短剧团队“百万启动金”需求，虞群建议通过“大学生品牌建设创新大赛”等赛事获取资金与资源对接，同时利用平台流量补贴降低投流成本。“创业初期要轻资产试错，比如设备租赁、与院校合作置换资源。”

2.品牌更名后如何重建认知？

以计算机培训团队“从泡面吧到计蒜客”为例，他建议通过“更名故事短视频+校园体验课+LOGO视觉强化”快速传递新定位，“把尴尬变成传播点，比如发一条《关于我们从‘泡面’变‘计蒜客’——其实是因为老板爱吃蒜》的趣味内容。”

3.AI时代的创业机会在哪？

虞群指出“AI+垂直服务”是低门槛切入点，如开发小微企业智能客服、自媒体AI剪辑模板等，同时鼓励关注“AI+乡村振兴”“适老化服务”等政策红利领域，“大学生可利用技术开源平台，做轻量化应用开发，比如用ChatGPT帮留学生改论文、整理AI工具合集卖信息差。”

在分享创业经验的同时，虞群还带来了一个令人振奋的好消息。他现场宣布，由江苏省品牌建设促进会主办的大学生品牌建设创新大赛将于6月启动，该赛事设品牌设计品牌策划自创品牌三大赛道，优胜项目可获最高万元奖金、企业孵化资源及中国品牌日舞台展示机会。虞群特别强调：大赛鼓励两种参赛模式：一是与现有企业合作进行品牌创想，二是自创品牌参赛。比如为校园周边小店设计新LOGO，或是从宿舍起步做'懒人经济'品牌，全程都会有企业导师提供专业指导。

 作为我校创新创业教育的重要平台，三江学院双创系列讲座持续邀请各界精英分享前沿趋势与实践经验。本次讲座不仅拓宽了同学们对AI技术的认知，更激发了大家的创新热情，为未来创业实践奠定了坚实基础。

      （通讯 薛黄睿  摄影刘玉梅审核齐鹏）